资讯
高岭新闻>教育>宜家的又一次本土化营销:招牌购物袋和桌子都有了台湾名字
宜家的又一次本土化营销:招牌购物袋和桌子都有了台湾名字
发表于:2019-11-01 17:10:53

记者|马跃

编辑|

你可能不止一次对宜家产品的名称感到困惑——弗拉塔、西库布、尼斯、欧姆佐...这个名字奇怪的瑞典音译乍一看似乎有点尴尬,人们很难感觉到它与产品的联系。

然而,宜家产品的命名有其自身的逻辑,坚持产品名称在世界市场上的普遍使用被视为强化了宜家作为瑞典公司的品牌特征。甚至,宜家非常清楚消费者不会很好地阅读产品名称,会用产品名称来“玩弄主干”。

例如,宜家最著名的尼龙购物袋frakta和lack在边桌有新的台湾名字——“福泰”和“乐和”,听起来很喜庆。

事实上,这是宜家为庆祝进入中国台湾市场25周年而开展的本地化营销活动。为此,它还专门推出了一个视频广告。福乐达尼龙购物袋被形容为“穿越海洋来到台湾已经25年了,它并没有改变自己对锻炼的宽容性格,并且热心助人。它承担了台湾生活中所有主要和次要的任务,洗衣服,买菜,审批商品,搬家,甚至搬出旧的关系,进入另一个新的关系,进入生活的不同阶段。多年来,它的坚韧并没有消失,而是默默地为台湾人分担了生活的重担”。而副桌lack也有自己的立场:“它已经穿越海洋来到台湾25年了。这是一个大家庭的新成员,一个有双倍收入的小家庭孩子的玩伴。它是李玟服务处的常客,是公园榕树下的一家普通咖啡馆,也是服务公寓里的一个老团队。这些年并没有剥夺北欧的简朴,而是让台湾人的日常生活变得独一无二。”

本文从现实生活中的一个小角色开始,强调宜家产品与台湾人民生活的融合。这时,问题出现了:你能念出它的名字吗?绘画风格是否改变并不重要。宜家可以给它起一个更本地化的名字“富泰”和“乐和”。

宜家正在加速海外扩张。仅在2018年,宜家就在全球增加了19家零售店,首次进入印度和拉脱维亚市场。它还计划到2025年在印度开设25家店铺,2020年从智利、秘鲁和哥伦比亚开始将其市场扩大到南美洲,并在未来10年内在南美洲开设9家店铺。

毫无疑问,对于目前在全球经营420多家店铺的跨国家居公司来说,为了更好地适应当地消费者,需要在标准化的基础上灵活应对不同市场消费者的需求,这也意味着品牌营销需要更加本土化。

本地化营销和外国品牌之间的形象对比通常会带来有趣的感觉。例如,宜家2017年在哈尔滨新开的商场引发了关于具有高度东北特色文案的社交网络的讨论。塑料储物盒的推出叫“这个盒子能嘎嘎哈吗?结束树干凌乱的防冻塑料特别适合哈尔滨的冬天”。“没有地方把埋在地下的衣服整理好”这时,你需要一个洗衣袋——老铁看了没有?

不仅哈尔滨,济南和天津的宜家商场也能让许多当地人微笑。例如,“呃老师,你知道吗?”天津店的“界面怎么样?”-这是一张有声音的海报。

快三彩票

头条推荐
石家庄市主城区及高新区9月16日起非机动车停放全部免费
石家庄市主城区及高新区9月16日起非机动车停放全部免费

大兴区1800名当地农民,在大兴国际机场找到了工作。2018年11月3日,北京大兴国际机场建设地区就业优惠政策发布,北京市用人单位招用7镇符合条件的劳动者,均可享受1.9万至2.3万元的补贴,且享受年

为什么跑完高速后,车子更好开了,你了解过吗?
为什么跑完高速后,车子更好开了,你了解过吗?

人类对汽车的着迷,最开始是源于它比马车更快的通行速度,如今它让我们的日常出行更加便利。这些都不是传统车企擅长的,所以才有一大批互联网公司频频出现在各种汽车论坛上,这种情形即使在5年前也比较少见。日产汽

不带浮夸形容词的资讯 || 富力开远城
不带浮夸形容词的资讯 || 富力开远城

我们力求通过朴实而准确的信息,抛开原本华而不实的浮夸形容词,弃绝种种或吹捧或堆砌的词藻。项目区位信息富力开远城处于土门片区的核心位置,项目周边两横三纵的交通路网纵贯西安内外,两横即为昆明路、丰镐西路,

武山县委统战部开展“不忘初心、牢记使命”主题教育组织党员干部
武山县委统战部开展“不忘初心、牢记使命”主题教育组织党员干部

9月18日,县委统战部开展“不忘初心、牢记使命”主题教育组织党员干部参观红军长征强渡渭河纪念馆,重温入党誓词,追溯党的根脉,解读党的初心,接受革命传统教育。党员们纷纷表示,要认真学习革命先烈艰苦奋斗的

他分别用四字形容马蔡韩 岛内网友惊呼:超传神
他分别用四字形容马蔡韩 岛内网友惊呼:超传神

据台湾中时电子报报道,蔡英文执政三年多来,许多政策引发民怨,也有许多人拿她的施政和马英九做比较。随着2020“大选”将由国民党派出的韩国瑜挑战寻求连任的蔡英文,网友也将马、蔡、韩三人分别用四字形容,引

猫咪吃的多却不长胖?猫粮你真的选对了吗?#猫咪大明星#
猫咪吃的多却不长胖?猫粮你真的选对了吗?#猫咪大明星#

英国短毛猫一开始就连最基础的猫粮都不知道该怎么选择,因为我的疏忽和不细心给主子吃到了不怎么好的猫粮,导致它软便、拉稀,泪痕也很严重,整个猫一直都很瘦,吃的再多也不长肉。英国短毛猫然后朋友就给我推荐了几

真福将!登贝莱参与的三场国家德比全部取胜
真福将!登贝莱参与的三场国家德比全部取胜

直播吧10月10日讯 登贝莱因红牌被西足协禁赛二场,将确定缺席10月26日的国家德比。有数据记载,此前登贝莱参加的三场国家德比中,巴塞罗那全部取胜。这三场国家德比中包括了一场国王杯和两场联赛,登贝莱在

姐姐们好会穿!俞飞鸿等在时装周大放异彩,林志玲却输了
姐姐们好会穿!俞飞鸿等在时装周大放异彩,林志玲却输了

飞鸿姐姐,你是仙!今年令新姐尤为兴奋的是——中年女星大放异彩!!!而这一次,时装周成了中年女星的主场,她们的时尚价值终于被认识到了。俞飞鸿我的妈呀!如果说,俞飞鸿是内敛的姐姐,李小冉就是张扬的妹妹,嗯

参投公司12英寸芯片项目一期实现量产 智光电气涨停
参投公司12英寸芯片项目一期实现量产 智光电气涨停

金融界网站9月23日讯 今日智光电气股价涨停。智光电气公告,广州粤芯半导体技术有限公司建设的12英寸芯片生产线项目(一期)已达到投产条件,并于9月20日实现量产。粤芯半导体生产包括微处理器、电源管理i

韩日贸易摩擦显现长期化迹象
韩日贸易摩擦显现长期化迹象

新华社阿布扎比9月25日电 22日至25日,最高人民法院院长周强率中国法院代表团访问阿联酋,访问期间会见了阿联酋联邦国民议会议长阿迈勒·古拜希。周强还会见了阿联酋联邦最高法院院长穆罕默德·本·哈马德·

 

© Copyright 2018-2019 isabont.com 高岭新闻 Inc. All Rights Reserved.